La marque californienne Finis s'adresse à tous les nageurs, du débutant maladroit au champion à répétition; à tous les amoureux du petit et du grand bain qui veulent améliorer leur nage tout en prenant du plaisir. En 1993, son fondateur John Mix fut un des premiers à croire au potentiel du marché de la monopalme, avec le soutien du médaillé olympique Pablo Morales. Ils ont ensuite toujours continué d'innover pour l'entrainement des nageurs : palmes zoomers, hybrides, accessoires d'entrainement, combinaisons Vapor Tech...et clairement ce n'est pas Fini(s).